当前位置:首页>人生感悟>微博>

上市公司官方微博那些事儿

2018-10-09 丝竹文库 网友评论 0

原标题:上市公司官方微博那些事儿以微博为代表的社会化媒体,已经在信息传播领域起到了至关重要的作用,它使得任何一个个体都可以成为一个信息发布与传播的媒介。越来越多的企业也已经借助微博进行企业宣传、互动营销、舆情管理。上市公司作为企业中的佼佼者……

专题: 卫视这些事儿新浪微博 避孕套厂招聘 众筹股权分配方案 首映传媒 

原标题:上市公司官方微博那些事儿

以微博为代表的社会化媒体,已经在信息传播领域起到了至关重要的作用,它使得任何一个个体都可以成为一个信息发布与传播的媒介。越来越多的企业也已经借助微博进行企业宣传、互动营销、舆情管理。上市公司作为企业中的佼佼者,在微博使用方面情况如何呢?

据《证券时报》

分布

创业板公司官方微博最多

截至2012年年末,有349家上市公司设有官方微博。这里的官方微博是特指认证资料为上市公司名称的微博,不包含控股股东、分子公司、公司内部某一部门(例如人力资源部门等),以及公司为某一个项目、某一个产品单独开设的认证微博。另外,尽管有一部分公司并未开设官方微博,但是其高管的实名微博,也可以作为公司微博应用的标志。总体来看,上市公司中,使用微博的比例为17%。

349家公司官方微博中,上交所上市的公司有129家,深交所上市的公司则有220家。就上市板块而言,创业板的公司开设官微的比例最高,达到18.59%,中小板以14.27%的比例居次,主板公司使用微博的比例相对较小。

就地域分布而言,开设官方微博的上市公司多分布在东南沿海,所有的省份中,广东省上市公司开设官方微博的数量最多,达到94个。北京、浙江、上海分别有48、37、28个。江西、四川以及大部分西北省份的上市公司对微博的应用较少。

就行业分布而言,信息服务业上市公司开设官方微博的数量最多,达到57家。医药生物、机械设备、食品饮料行业暂列其后,分别有34家、28家、22家开设了官方微博。在粉丝数量方面,金融服务业平均拥有粉丝数量近37.6万,位居榜首。

比较

高管中董事长开博比例最高

微博实名认证信息中,A股上市公司董事长约占上市公司董事长数量的2.14%;其次,认证为A股上市公司董事会秘书的约占总数的1.58%;除去一些兼任董事长和总经理的情况,认证为A股上市公司总经理或总裁,仅占0.81%。在个人认证微博为上市公司董事长人群中,SOHO中国董事长潘石屹、华远地产董事长任志强、万科董事长王石、TCL董事长李东生粉丝数量最多。在上市公司总裁人群中,粉丝数量最多是华谊兄弟总裁王中磊、三一重工的向文波。在现任上市公司董事会秘书中,中创信测董秘王志刚、正和股份董秘黄勇、海泰发展董秘曲阳粉丝数量也相对较多。

分析

主页功能有助于提升吸引力

349家公司中,有68%使用了微博顶部的简介或公告功能,用以展示公司背景资料,或者最新信息;有52%使用了顶部图片功能,在微博主页面最上面展示1-6张数量不等的图片;在顶部布置视频短片以及设置消息置顶的上市公司占比都在24%。

比较发现,官方微博对粉丝的吸引力与这些主页功能的使用情况有一定关联。例如,使用了主页简介或公告功能的上市公司官微平均粉丝数量约9.47万,而没有使用该项功能的微博粉丝平均数量仅有不到2.20万。除了首页视频功能,顶部图片、微博置顶等功能的应用都对应了明显较高的粉丝量。

另外值得关注的是,部分官微首页还有更为特殊的功能设置,例如人民网的官方微博首页有投票调查板块,而康美药业的官方微博有优惠券、超级货架、淘热卖等电子商务功能。与这些微博倡导的积极互动相比,有一部分微博则显得相对封闭,例如南宁百货的官方微博就关闭了留言功能。

影响

高管微博为市场带来新意

A增加了与投资者的互动

伴随着价值投资理念的觉醒,市场中的主流投资者更加关注公司的财务数据,也更加关注对公司的治理、公司的战略和社会责任等影响公司长远发展的因素。投资者不再满足于传统媒体单向传递的信息,投资者与上市公司管理层对话的愿望逐渐增强。但由于现实条件的束缚,原有的投资者关系管理工作不能满足如此众多的投资者要求,难免忽视了中小股东的诉求。而公司官方微博,特别是高管个人微博的出现,则大大改观了这一局面,抽离了公众与上市公司之间的“滤色镜”。

B冲击信息披露规则

2012年以来,监管部门多次强调,信息披露制度是证券监管体制改革的主轴。然而对于上市公司高管微博的信息披露监管,国内尚缺乏健全的约束机制,同时上市公司高管本身的意识也不尽到位。比如,去年SOHO董事长潘石屹个人微博及SOHO中国官方微博,两次发布涉及A股上市公司的中标信息。

虽然社交网络并非正式的披露渠道,但由于上市公司高管微博拥有着强大的舆论扩散力,对于投资者预期和投资行为也影响重大。

中国上市公司舆情中心认为,通过类似微博这种新媒体方式和投资者交流的行为是值得鼓励的,但与此同时,上市公司高管应重视信息披露的公平性,至少重要的敏感信息切不可在微博等渠道提前披露。

C为解决企业危机提供平台

高管微博构建了“双向发声”的舆论形态。不仅拓宽了公众对上市公司的表达途径,而且还为公司的信息传达提供了便捷的媒介渠道。

比如,上海家化董事长葛文耀是微博上较为活跃的高管。他曾经利用微博澄清“花露水农残门”事件,亲自对网友作出了详细的说明,葛总还在微博上多次谈论公司管理层面的问题,还原了股东平安、海鸥手表等问题的全貌。

此外,上药集团前副总裁葛剑秋利用个人微博,回应媒体关于上海医药财务造假的报道;浙报传媒负责运营的媒体之一浙江日报,通过其官方微博回应《证券市场周刊》李德林关于浙报传媒“受贿门”的言论;去年,一度闹得沸沸扬扬的外滩地王之争又陷入了口水战。

D输出企业家价值观

在过去的一年中,中国上市公司舆情中心观察发现:微博,正在成为传递企业文化,输出企业家价值观,彰显企业家精神的新兴渠道。

一部分上市公司高管,比如上海家化董事长葛文耀、锦富新材董秘葛卫东、天士力制药副董事长李文、同洲电子董事长袁明、探路者董事长盛发强[微博]等的微博内容,早已跳出个人认证身份的局限,话题不再拘泥于公司管理者的桎梏,微博内容体现着对社会问题和企业管理的深刻思辨,其微博,更像是有所担当的现代社会公民的精神延伸。

高管微博中的“情绪”

在媒体平台上,懂得节制自己的情绪、节制语言的尺度等,对于拥有着十万计数拥趸的上市公司高管的意义格外重大。优秀的高管微博应懂得拿捏分寸,言辞讨论间不失君子风度,言出心声,不打诳语等,通过语言的力量传递公司管理层的优秀素养,让投资者更为真切地感知到管理层智慧的力量。

国内某两个工程机械巨头之间,频频上演微博版“恩怨情仇”,尽现剑拔弩张之势,相关公司高管论战间硝烟弥漫,如此隔空对掐,用词颇为激烈,一方面暴露了机械行业激烈竞争,另一方面,也对两家上市公司在投资者心中的印象造成了很大程度的伤害,一定程度上摧毁了公司价值。

A股上市公司董事长及总经理微博影响力排行榜

排序 证券简称 高管名称 职位 综合得分

1 华远地产 任志强 董事长 91.65

2 万科A 王石 董事长 87.43

3 TCL集团 李东生 董事长 81.66

4 光线传媒 王长田 董事长 75.42

5 华谊兄弟 王中磊 总经理 74.22

6 时代出版 王亚非 董事长 71.52

7 首创股份 刘晓光 总经理 69.37

8 西安民生 马永庆 董事长 65.87

9 汉王科技 刘迎建 董事长 64.21

10 用友软件 王文京 董事长 62.71

11 上海家化 葛文耀 董事长 60.96

12 七匹狼 周少雄 董事长 59.81

13 乐视网 贾跃亭 董事长 57.24

14 东方财富 其实 董事长 56.47

15 世联地产 陈劲松 董事长 56.68

高管微博为市场带来新意如今,有不少在外地工作的南通籍网友把公安微博放入收藏夹,作为观察了解家乡发展变化的窗口。“除了一台电脑屏幕,我感觉南通民警就在我身边!微博让我感到了微距离。”一名网友留言道。记者浏览南通微博,这里的博文没有官话,都是亲切、随和的语言,让人耳目一新。“微博控”董警官甚至希望通过记者的宣传,感谢长期关注微博的粉丝们,“有了几十万粉丝的拥护,成长中的南通公安微博越发充满朝气!”

记者在采访中了解到,作为一种新型的群众工作和警民互动方式,南通公安微博已经取得了初步的工作成效,但半年的运转过程中也暴露出了一些不适应。这些不适应主要体现在几个方面。首先是专职力量不适应。网络特点要求公安微博必须正常在线维护、及时更新,这给本已警力不足的南通市公安局带来很大压力。而网民提问和咨询往往较为直接和尖锐,应对时既要宣传公安工作,又要满足网民需求,直接考验专职民警的专业知识、应对能力和公关能力。其次,工作机制不适应。公安微博建设尚处于起步摸索阶段,对微博更新维护工作尚未形成一系列工作规范。微博的发布内容、核查反馈、互动回复、发布流程、审批程序、工作时限等还具有随意性和不确定性。再则,工作保障不适应。由于公安工作的特殊性,外网设备配备、工作时间还无法保证,使公安微博的日常经营工作更具有兼职性的特点,民警工作积极性难以调动。第四,资源整合不到位。公安微博建设作为公安业务工作的新兴产物,各级公安机关尚无明确、统一的主管部门,有的在新闻办、有的在宣传部门,还有的在网监部门,上下体制不对应,工作关系不顺。另外,目前公安外网网站、博客、微博建设遍地开花,兼具交流互动功能,而上述平台的日常维护管理部门不一。

微博里发生的那些事,如同现实的投射。像社会上很多平安建设志愿者一样,网上也有很多的热心人。网友“星球超人”是一名“微博控”,更是南通公安的忠实博友,每隔几天,他总会给管理员发来私信,把网上发现的防范提示发过来,供民警参考传阅。此外,如“濠滨论坛”、“南通网”等很多南通本地论坛的网友,每天都会自发、定时将市局微博信息转发在相关网站和论坛中。很多社会上的热心粉丝因为这些来往交道,成为了微博的义务宣传员,有些更成为民警们网上的好朋友。

新浪网南通公安微博页面一部分上市公司高管,比如上海家化董事长葛文耀、锦富新材董秘葛卫东、天士力制药副董事长李文、同洲电子董事长袁明、探路者董事长盛发强[微博]等的微博内容,早已跳出个人认证身份的局限,话题不再拘泥于公司管理者的桎梏,微博内容体现着对社会问题和企业管理的深刻思辨,其微博,更像是有所担当的现代社会公民的精神延伸。

南通公安微博除了每天发布安全防范的信息受肯定外,还开展一些宣传公安、收集违法犯罪信息的工作。一个重要功能就是开诚布公地回答网友质疑,“即使刁钻的问题,我们也会以一种透明的姿态面对!”指挥中心顾琪政委说。年前,曾有一署名为“凤鸣纺织”的网友对公安微博有抵触情绪,对所有微博文章全部灌水抨击,甚至使用了一些不理性的词汇。微博管理者没有回避矛盾,而是以网上聊天的形式与那名网友取得联系,经过半年接触沟通,“凤鸣纺织”在回复中说出了心里话:“因为过去对一起处警结果不满意,我对公安机关意见挺大的。这半年接触下来,才发现你们的态度很真诚,工作很认真,以后我不会再那么偏激啦!”

精彩图片

免责声明:     本站部分资源为网友投稿、推荐,所诉观点不代表本站立场,本站仅为提供交流平台。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。如文章内容有侵犯到您的地方,请第一时间联系我们,我们将及时处理。

最新文章

相关文章

相关专题

网站首页   | 综艺八卦  | 财经新闻  | 汽车知识  | 体育资讯  | 健康文库  | 时尚频道  | 养生与健康  | 人生感悟  | sitemap